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新国货:中国工业硬实力拥抱消费升级
  作者:admin     发表时间:2019-09-05     浏览次数: 次    

  中新社记者 贾天勇 摄 src=年前的7月31日,北京成功申办2022年冬奥会和冬残奥会,成为世界上首个既举办过夏季奥运会、又将举办冬季奥运会的“双奥城市”。屹立在北京长安街西端的首钢,是中国十大钢铁企业之一,也是北京工业的骄傲。但为了奥运,为了还古都一片蓝天,为了适应首都城市功能定位的要求,首钢用10年时间,完成了钢铁产业从北京石景山搬迁到河北省曹妃甸渤海湾“从山到海”的跨越。作为全国首批城市老工业区搬迁改造的试点,以北京冬奥组委入驻为契机,新首钢高端产业综合服务区,加快了转型升级。图为已经“休眠”的首钢老厂区工业遗存。中新社记者 贾天勇 摄 /

  2015年,中国游客在日本抢购马桶盖和电饭煲。2019年,回力鞋、北冰洋汽水、大白兔奶糖、蜂花护发素、老干妈、华为手机为代表的中国货走红。短短几年时间,国货成“国潮”。

  今年6月份的“618”天猫大促中,110个品牌进入“亿元俱乐部”(人民币,下同),国货品牌占比高达6成,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业。在“十亿俱乐部”成员中,华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席,国货品牌展现惊人的竞争力。

  中国传统老字号也重新绽放了光芒。创立于1934年的回力商标,是“50后”“60后”对白衬衣白球鞋的记忆。然而上世纪90年代在洋品牌冲击下,一度悄无声息。现在回力鞋回归,还风靡海外,2018年共销售了8000万双。

  不仅回力,百雀羚出玻尿酸精华液、马应龙出口红……老字号追赶时代步伐。月盛斋、恒源祥、荣宝斋、光明乳业、冠生园、美加净等有着国货印记的国民品牌,通过挖掘品牌历史文化,融合新技术新潮流,以全新的姿态重新进入人们视野。

  故宫口红、故宫文具等故宫文创的走红,彰显传统审美的回归。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,茶、中式、汉服、故宫、苏绣、京剧等成为阿里巴巴零售平台上最赚眼球的中国元素。

  在中国知名财经作家吴晓波看来,中国此前有过两次国货运动。第一次国货运动追溯到100多年前,第二次国货运动始于20世纪80年代,第三次国货运动从2015年至今。当下的新国货运动从成本和规模竞争进入到品质和技术的竞争。

  与前两次国货运动不同,这一次国货的崛起建立在中国强大的工业基础之上。十几年前,中国就已经成为“世界工厂”,2010年重回世界第一制造大国地位。中国拥有庞大的国内市场、完整的产业体系以及高效的基础设施,是其他新兴市场难以比拟的。在日喀则干实事的“上海笔杆子”

  上世纪90年代起,国货品牌一度沉寂。近年,中国官方推“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略,中国制造质量不断提升。国家市场监督管理总局统计显示,全国制造业产品质量合格率为94.16%。

  国货兴起离不开市场和消费者。2018年,中国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%。中国社会科学院研究员张春宇说,新常态下,经济发展从更多依靠投资转向更多依靠消费,消费者的观念、能力、方式都发生了巨大转变。

  “95后”“00后”成为新国货的主流消费人群,品质类消费和服务类消费占比不断提升。吴晓波说,这些国货,都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格不贵、这是一个新的消费潮流。

  中国制造还遇上了移动互联网等技术快车。阿里巴巴、拼多多、京东、网易等电商平台均推出面向中国工厂的品牌计划。

  从事15年外贸代工的三禾厨具2018年12月进驻拼多多,通过用户、需求、搜索行为等数据的支撑,重新定位了产品。上海交通大学安泰经管学院教授陈宪说,数据可以把供给侧和需求侧连结起来,一方面通过规模效应为制造业赋能,另一方面通过简化环节,整合资源,打造C2M(用户直连制造)新模式。

  目前,中国制造进入创品牌、提质量、拼技术、比创意的新阶段,尽管整体与洋品牌仍有差距,但时代带来了新机遇,国货正迎来一个黄金时代。(完)





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